Asevi o cómo hacer el perfecto anuncio feminista de friegasuelos
El último spot de la marca de productos de limpieza Asevi está protagonizado por una mujer y su bebé. Pero aquí no hay ni rastro de madres sacrificadas que cuidan de sus hijos mientras sus parejas beben cerveza y ven el fútbol. Ni de amas de casa frotando sin parar al tiempo que se dirigen únicamente a una audiencia femenina. Su mensaje, tan necesario como distinto al del resto de anuncios de productos para el hogar, reivindica la igualdad acabando con los estereotipados roles de género, reproducidos hasta la saciedad en la publicidad.
“Si te vienen con que las niñas juegan a las cocinitas y los niños al fútbol, tú, ni caso. Milongas. Valemos exactamente lo mismo que cualquier hombre o mujer de este planeta”, dice la madre a su hijo, que permanece de espaldas durante casi todo el spot. Unas palabras que podrían parecer dirigidas a una niña, pero que cobran un sentido aún más reivindicativo cuando el bebé se gira y leemos ‘David’ escrito en su chupete. Después varios hombres aparecen en pantalla realizando las tareas del hogar y subrayando la importancia de la corresponsabilidad. Un mensaje muy simple pero que llega con claridad al espectador.
“Bajo las premisas ‘Todo empieza en casa’ y ‘Casas con aire fresco’, la marca promueve el mensaje universal de que todos valemos exactamente lo mismo y que el cambio debe construirse desde dentro mediante la transmisión de ideales igualitarios de padres y madres a sus hijos”, aclaran ellos en el comunicado de prensa.
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